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标题: 芒果TV来“硬”的!互联网电视格局大变 [打印本页]

作者: 小黄蜂听松观风    时间: 2017-2-22 10:48
标题: 芒果TV来“硬”的!互联网电视格局大变
   导读:从来没有哪一个行业被互联网经济竞争颠覆的如此彻底。电视行业跳出来?#24213;?#24049;第二,相信没有那个行业敢?#24213;?#24049;是老大,这或许是许多传统电视厂商心中永远的“悲伤”。所以突然传闻说芒果“硬了?#20445;?#33426;果TV要闯进互联网电视领域做硬件,对于众多的电视厂商来说,更是别有一番滋?#23545;?#24515;头。

  从2012年互联网电视被乐视头一个喊出来的时候,传统电视厂商没有一个会真把他?#34987;?#20107;,甚至连乐视内部人都或多或少有不同的看法。但短短?#21738;?#36807;去,乐视、小米联手用教科书式的市场扩张,在电视行业的市场蛋糕上狠狠切了一刀。随后,一大堆互联网品牌的蜂?#20992;?#33267;,为了抢占市场,纷纷喊出低价口号,意图短时间内占据更多的市场份额。同时,传统电视厂商为了保住市场份额,也纷纷加大跟进,整个电视行业硝烟弥漫。

  从最新数据表明,市场上互联网电视品牌接近20家,在数量上已经跟传统品牌总数持平。在市场份额方面,根据奥维云网2016年公布的全渠道总数据显示,互联网品牌的市场零售份额接近19%,较去年上升8个百?#20540;恪?#19981;难看出,互联网品牌花了不到4年的时间,实现了飞跃式发展,电视行业的两大阵营泾渭分明。

  多元化竞争,充分刺激了消费需求,2016年,国内彩电全年零售?#30475;?#32426;录的?#40644;?000万台,同比增长7.8%,真个行业迎来了春天。但这也意味着2017年的市场竞争将更?#30828;?#28872;。

  但在2016年行业两件大事情的发生,相比之前提到的数字,从?#25345;?#31243;度上为2017年的行业竞争奠定了基调:第一,乐视多元化战略受挫以及众多互联网品牌?#21019;?#39044;期市场目标;第二,是由于上游面板供货价格的提升,互联网品牌的整体涨价,都深刻表明了一个道理,赔本赚吆喝的事情长不了,互联网电视的竞争依然是一场马拉松比赛,行业竞争门槛提高了,最终比拼的是各家的综合实力,谁能挣钱到就能活下来。

  但事实上,从牌照、内容、硬件、互联网运营、变现能力对比来看,市场上众多的互联网电视同质化水平高,这也是被行业和消费者吐槽的关键。那么在互联网电视行业进入深水博弈阶段,谁能扛起2017年行业发展的大旗,谁能一枝独秀、脱颖而出,又能靠什么站在行业风口浪尖?

  在前不久发布《2016年中国视频行业付费市场研究报告》中显示,截止2016年12月,中国视频行业有效付费?#27809;?#35268;模已?#40644;?500万,这个数字在2015年年底还仅仅是2200万,一年时间内,中国视频付费?#27809;?#35268;模同比增速为241%,增速为美国市场的9倍,报告中预计2017年中国视频付费?#27809;?#23558;超过1亿,除了硬件销售利润外,一个千亿级的付费市场就摆在眼前。

  同时,在付费内容方面呈现多元化发展:1、付费剧同比增长7倍,网络剧占5城。网络剧《盗?#36129;?#35760;》?#30772;?#20184;费热?#20445;?#34560;山战绩》开启“先网后台”的播出模式;2、头部自制剧成拉动付费重要力量。从公开数据来看,播放量前十自制剧全部为付费内容,播放量占全年网络剧总播放量53%,精品剧集较少,但完全可以拉动付费消费,提升?#27809;?#20184;费意愿;3、综?#25112;?#30446;将成为视频付费的下一个蓝海。

  总结下来,?#27809;г敢?#20026;好的内容买单、优质内容不多、综艺成为下一个?#40644;?#21475;,因此好的内容更值钱。在这样的趋势下,作为在线视频的出口之一,付费内容消费的全面爆发,互联网电视行业的竞争将全面深化,内容特别是头部内容,将成为竞争的核心关键,

  在这样的大趋势下,庞大的视频付费?#27809;?#22312;很大程度上可以促进互联网电视企业的盈利,甚者某些现象级的IP头部内容更可以直?#27704;?#21160;硬件的销售,相比PC端,智能电视?#27809;?#20184;费意愿更加强烈,如此庞大的视频付费?#27809;?#22312;很大程度上可以促进互联网电视企业盈利,因此各大厂商的战场也从价格转移到了内容。相比PC端,智能电视?#27809;?#20184;费意愿更强,也成为付费?#27809;?#22686;长的主力群体。

  互联网电视内容将不可避免的卷入到内容的漩涡中,谁执内容牛耳,谁能问鼎江湖。同样,内容也进一步激发互联网电视的市场潜力,也许2017年就是互联网电视的内容元年。 恰在这个关键时间点,2017年2月22日,芒果TV正式携手创维、国美、光大优选基金,在?#26412;?#21457;布芒果TV旗下“爱芒果”品牌的互联网电视硬件产品。芒果来“硬”的了。

  优质内容有效带动?#27809;?#22686;量,?#27809;?#22686;加导致?#25945;?#36793;际收入增加,?#25945;?#25910;入增加使得内容?#24230;?#26356;大,产生的内容更优质,形成一个类似滚雪球的良性正态体系,这或许就是内容生态的科学解释。

  国内视频网站的竞争要追溯到2005年,随着十多年的大浪淘沙,从最多数百家?#25945;?#31454;争?#36739;?#22312;只剩下不到十家,而芒果TV作为视频网站行业的“小字辈?#20445;?#22312;短短今年内,做到月均5000万的独立访问数,芒果TV的快速崛起,完全得意于芒果的内容战略。

  两年前,芒果TV高调宣?#24049;?#21335;卫视大红大紫的爆款综?#25112;?#30446;《爸爸去哪儿》、?#27573;?#26159;歌手》、《快乐大本营》、?#30701;?#22825;向上》、《花儿与少年》从2015年起收回分销权,只能在芒果TV观看,一度引起视频和广电行业的广泛关注,电视湘军敢打敢拼,体现了芒果TV独立自主的坚定决心。随后,芒果TV?#25945;?#29992;?#24049;?#30340;市场表现打消了外界的质疑。全终端日活?#27809;?700万,移动端激活?#27809;?亿,使得芒果TV顺利挺进到视频行业的第一阵营。可以说,凭借着独播,芒果TV在在线视频行业抢到了最后一张门票。

  紧接着,芒果TV推动自制内容战略,《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》、《黄金单身汉》这些王牌节目也转型网综,使得自制成为芒果TV除独播之外,第二大根本战略。2016年,芒果TV激活了芒果台著名的超女品牌,又将在2017年,让快男品牌满血复活,再次出发。

  在台网联动的推动下,芒果TV已崛起为名副其实的网综第?#40644;教ā?/font>

  爱芒果电视作为湖南卫视内容的电视独播渠道,拥有湖南卫视所有自有版权内容的独?#20063;?#20986;权。在综?#25112;?#30446;方面,爱芒果电视将深度运营湖南卫视王牌、新生综艺。2017年,湖南卫视王牌综艺?#27573;?#26159;歌手5》《真正男子汉3》《爸爸去哪儿5》《快乐大本营》?#30701;?#22825;向上》《快乐男声》等,新生综艺?#27573;?#20204;来了》?#27573;?#24819;和你唱2》《明星大侦探2》?#37117;?#25215;者》等均将在爱芒果电视独播。此外,爱芒果电视将打造《百万秒问答2》《?#21619;?#33804;完全?#22836;擰貳段?#29420;自?#34507;小貳?#33457;样少年》《变?#28205;啤?#31561;精彩自制综?#25112;?#30446;。在连续剧方面,2017年的芒果“大剧”包括可与?#29420;?#29706;榜》齐名的?#27604;?#22823;作《庆熹纪事》、超人气言情IP自制剧?#35835;?#35328;写意》、青春励志偶像自制剧《幻影车手》、于正原创玄幻爱情自制剧《半妖倾城2》,同时?#20013;?#25512;进与?#30340;諂教?#21046;作方的?#29486;鰨?#25343;下《海上牧云记》、?#23545;?#22825;记》、《人间至味是清欢》、?#30701;?#21220;精英》、《如果可以这样爱》?#28909;?#38376;剧集的独播权。

芒果TV来“硬”的!互联网电视格局大变 芒果TV来“硬”的!互联网电视格局大变


  可以看到,在内容的数量和质量上,爱芒果TV凭借芒果TV在IP头部内容资源的强大实力,已经甩开竞争对手具备了领先优势。

  从互联网电视的发展情况看,依然有三个关键因素困扰着单个企业的发展:一是牌照、二是流量、三是服务。但恰恰这问题,反而成为芒果TV的相对优势:

  首先,芒果TV是国家广电总局互联网电?#30828;?#25511;牌照和内容牌照的持有方,广电播出机构的天生特质,保障了受政策影响最小,这点是其他品牌无法比拟的优势。

  其次,芒果TV的品牌影响力和美誉度,是客厅娱乐的第?#40644;?#29260;。作为全国第一大升?#27573;?#35270;?#25945;?#30340;湖南卫视、作为业界第一网综?#25945;?#30340;芒果TV,在年轻粉丝的影响力非常可观。同时,芒果TV全?#25945;?#20248;势可以为爱芒果电视的销售提供非常充足的流量保障。

  最后,芒果TV已经向超过5000万OTT终端提供服务,具备丰富的内容运营经验。同时,创维、国美的强力支持,保证了对硬件产品从设?#39057;较?#21806;?#26041;?#30340;全产业链生态,而光大作为国家队,在资金方面的支持,会支持品牌推广和营销渠道的建设。

  互联网经济大潮汹涌而来,内容消费升级全面带动影视、文娱内容的付费市场井喷,内容特别是头部IP内容变现能力有望辐射整个内容产业和周边产业。互联网电视作为视频产业最紧密的行业,也有望迎来更大的变局。过去几年的发展,芒果TV证明了自己对市场时机和竞争战略的充分把握,以及电视湘军强大的执行力。

  做好内容,做好硬件,内容在渠道变现,实现弯道超车,芒果TV在下一盘大棋。风口来了,芒果也硬了,能否站在与BAT齐平的高度,就在2017年。



作者: dpeng009    时间: 2018-12-27 15:46
小的即是美的
作者: ibelieveV5    时间: 2019-2-18 22:18
芒果电视应该很不错,赞一个!




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